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Facebook vs Youtube en la batalla por el vídeo online (II)

Hace más de dos años observaba en este blog cómo empezaba a peligrar seriamente la hegemonía de Youtube como plataforma líder para compartir vídeos. Explicaba que Facebook estaba creciendo a pasos agigantados desde agosto de 2013, fecha en que la red social de Zuckerberg empezó a admitir vídeos embebidos, con una proyección de 2 billones de visualizaciones en 2015. Además, contaba cómo, por primera vez, las marcas, estaban subiendo más vídeos a Facebook que a Youtube.

¿Qué ha pasado desde entonces con esta tendencia? ¿Cuál es el panorama dos años y medio después? ¿Cuál es hoy en día la mejor opción para generar mayor engagement con tu video de marca? ¿Es más estratégico subirlo directamente en Facebook o compartir el vídeo de YouTube?

Según datos revelados por un reciente informe de la empresa de analítica web y monitorización social Quintly, que se entregó a la tarea de estudiar de manera minuciosa 187.000 perfiles y 7.5 millones de posts en Facebook durante el periodo comprendido entre enero y julio de 2017, podemos afirmar con rotundidad que el vídeo nativo es el formato audiovisual predominante en Facebook.

El 92% de todos los perfiles analizados por esta empresa en el estudio dinamizaron al menos un vídeo nativo en los posts que publicaron en Facebook. En este sentido, según su estudio, en cuestión de engagement, los vídeos nativos superan con creces a los compartidos de YouTube. Reciben de media un 530% más comentarios que los enlaces linkados a la plataforma de videos de Google. También se comparten un 477% más y tienen un ratio de interacción de un 168% más. Por tanto, no nos sorprenderá que el 89% de los contenidos audiovisuales publicados en esta red social sean vídeos subidos directamente a esta plataforma. Sólo el 8% cae en manos de YouTube, el 0.15% en Vimeo y el 4% restante pertenece a otras plataformas de vídeo.

¿Qué opinas? ¿Trabajas el contenido de vídeo dentro de tus estrategias de comunicación y marketing en redes sociales? ¿Integras también estrategias Live y de retransmisión de vídeo en tiempo real? De este tema hablaremos en próximos posts ;)

Laura

Laura

Head of #SocialMedia & #Digital #PR en @Havas España. Gallega, docente activa, ciclista y #blogger. Linkedin: http://linkd.in/TH3acA . Let,s ride!!

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