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Blogmarketing y blogosfera maternal

¿Has oído hablar del síndrome de la “comunidad vacía”– o la soberbia 2.0? La prescripción, que es la que mueve o impulsa la compra o el cambio de conducta en favor de los objetivos de una marca, es el gran macro-objetivo que persiguen todas las marcas. No nos vamos a engañar, ¿verdad?

En el generoso mundo del “compartir”, las marcas son  egocéntricas en tanto que buscan ganarse un lugar privilegiado en el top of mind del consumidor que navega por la red y que está construyendo su personalidad en redes sociales. Y no pasa nada, esto es muy lícito y perfectamente “estratégico” mientras todas las partes ganen y haya una relación de equilibro sano e interes comunes.**
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blogmarketingAlgunas veces, más de las que quisiera poder citar, las marcas sienten la tentación de “asediar” a esos bloggers que son expertos de su sector, que cuentan con amplias comunidades de seguidores que leen y respaldan sus contenidos y, en definitiva, que prescriben sobre aquellos públicos sobre los que, precisamente, ellos quieren prescribir. El problema y las **crisis de reputación sobrevienen cuando las marcas intentan intercambiar un enlace recíproco o solicitan una mención o reseña a cambio de una acción que no aporta ningún valor al bloggero en cuestión. **He aquí mis reflexiones sobre los pecados capitales de las marcas en la relación con bloggers.

Además****os enlazo un post que escribí recientemente con mi compañera Begoña González (por cierto también bloggera) sobre la evolución de la blogosfera maternal. Sirva como ejemplo de cómo ha evolucionado el mundo de los bloggers en el ámbito maternal donde, casi más que en cualquier sector, las autoras son verdaderas expertas de una gran temática: su maternidad. ****